Produktvisualisierung - In 6 Schritten mit 3D Produktvisualisierungen den hybriden Vertrieb optimieren
Ein gutes Produkt allein, welches im Verborgenen bleibt und nicht vermarktet wird, reicht für Unternehmen nicht aus, um wirtschaftlichen Erfolg zu generieren. Natürlich ist ein funktionierendes Produkt essenziell, aber mindestens genau so wichtig ist die Vermarktung.
Die Vermarktung von Produkten unterliegt immer einem Wandel. Wo man früher noch mit Farbkopien punkten konnten, sind heute Produktvisualisierung in Form von aufwendigen Renderings und Präsentationen in der virtuellen Realität Präsentationsformen, die in Erinnerung bleiben. Die Chancen der neuen Möglichkeiten vor allem in der 3D Visualisierung sind enorm. Erfahren Sie in diesem Artikel alles, was Sie zum Thema Produktvisualisierung wissen müssen und wie auch Sie die Potenziale für sich nutzen können.
Was ist Produktvisualisierung?
Unter der Visualisierung von Produkten versteht man im Allgemeinen eine Form der Produktdarstellung. Es handelt sich um ein digitales Abbild des zu präsentierenden Produkts. Produktvisualisierungen helfen dabei, das Produkt zu verstehen und ansprechend darzustellen. Je nach Zielsetzung sind sie besonders informativ oder wecken die Neugierde des Betrachters.
Wo hilft Produktvisualisierung? Visualisierungen vs. Fotoshooting
Die Bedeutung von Visualisierungen gerade in Form von 3D Visualisierungen hat in den letzten Jahren stark zugenommen. Zunächst wird ein 3D Modell des Produktes erstellt. Auf Basis dieser CAD Daten wird eine digitale Szene erstellt. Es wird das richtige Material auf die jeweiligen Flächen gelegt und richtige Farben definiert.
Vergleicht man diesen Prozess mit der Durchführung eines Fotoshootings zur Erstellung geeigneter Produktfotos, sticht er besonders der Vorteil der hohen Effizienz hervor. Es werden keine ganzen Sets benötigt. Die Anzahl der Beteiligten Personen ist deutlich reduziert. Gerade Produktvarianten können im Digitalen deutlich schneller abgearbeitet werden. Auch im Ergebnis sind Unterschiede zu erwarten. Kratzer und Imperfektionen existieren im digitalen Abbild häufig nicht.
Auch für Marktforschungszwecke und Prototypen können Renderings eine große Chance darstellen. Produkte müssen also nicht vorab in großen Stückzahlen produziert werden, um eine erste Idee von der Popularität zu erhalten.
Besonders im Bereich der Produktpräsentation und Visualisierung von Architektur sind digitale Formen hilfreich. Die 3D Darstellung hilft gerade auch dann, wenn Menschen ohne geübtem Auge Modelle verstehen möchten.
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Vorteile von Produktvisualisierung auf einen Blick:
- Effizienter Einsatz von monetären und zentralen Ressourcen
- Hohe Variantenvielfalt und Flexibilität möglich
- Gute Möglichkeit für Marktforschungszwecke
- Möglichkeit für neue spannende Darstellung von Produkten
- Vielseitige Nutzbarkeit von Marketing bis Vertrieb
Welche Arten der Produktvisualisierung gibt es?
Die Möglichkeit der digitalen Produktvisualisierung sind groß und je nach Zweck auszuwählen. Folgende Darstellung von Modellen sind denkbar. Erfahren Sie in den folgenden Abschnitten, welche Möglichkeiten es gibt und wann diese sinnvoll einzusetzen sind.
CAD Daten, 3D Modelle und Zeichnungen
CAD Daten und Zeichnungen sind in dieser Liste die wohl technischste Möglichkeit ein Produkt zu visualisieren. Produkte werden in der Entwicklung häufig mittels CAD-Programm entwickelt.
CAD Programme bieten häufig auch die Möglichkeit die Modelle optisch aufzubereiten und zu rendern. Häufig handelt es sich dabei allerdings nicht um die High End Produktvisualisierung. Sie dienen also eher der technischen Abstimmung und weniger dem Marketingzweck.
Explosionszeichnungen
Bei Explosionszeichnungen handelt es sich um die "explodierte" Form eines 3D Modells. Diese sind dann eine hilfreiche Möglichkeit der 3D Produktvisualisierung, wenn es um das Innenleben von Modellen geht. Potenzielle Kunden können so den Aufbau von dem Modell erkennen und die Komplexität abschätzen.
Renderings
Produktvisualisierung mittels Renderings sind eine Weiterentwicklung vom bereits vorhandenen 3D Modell. Dabei werden die 3D Daten so aufbereitet, dass sie mit realistischen Texturen und Materialien versehen werden.
Durch spezielle Renderalgorithmen werden fotoechte 3D Renderings erstellt. Sind diese professionell erstellt, fällt es oft schwer, Produktbilder von 3D Renderings zu unterscheiden.
3D Renderings eignen sich besonders für die 3D Produktvisualisierungen zu Marketingzwecken. Diese haben häufig einen werbenden Zweck und können beispielsweise in Online Shops als Produktbilder oder auf der Homepage genutzt werden.
Augmented Reality
Bisher haben sich die Arten der hier beschriebenen Produktvisualisierung auf 2 dimensionale Varianten beschränkt. Dies ändert sich mit der Möglichkeit, Produkte in der physischen Welt erlebbar zu machen.
In der augmented reality werden die 3D Visualisierungen in den wahren Raum projiziert. Der Zweck hierbei kann sowohl technisch als auch werbend sein, da diese Art der Darstellung einen hohen Informationsgehalt hat und begeistert.
Virtual Reality
Die virtuelle Realität ist ein weiterer Schritt der wahren Erlebbarkeit von einem visualisierten Produkt. Die 3d Produktvisualisierung wird in einer virtuellen Welt bereitgestellt.
Mittels einer VR-Brille oder einer Cardboard wird die Produktvisualisierung erlebbar. Das 3D Produkt, das Material und die einzelnen Ausprägungen des Produktes sind immersiv darstellbar.
Die Möglichkeiten von Virtual Reality sind groß. Die Verbreitung der Technologie steigt von Jahr zu Jahr.
Worauf kommt es bei guter Produktvisualisierung an?
Bei der Produktvisualisierung gibt es einige Punkte, die man beachten sollte. So kann man diesen Bereich für sich nutzen und von den Vorteilen profitieren.
Der stärkste Faktor, welcher über den Erfolg der 3D Produktvisualisierung entscheidet, ist die Qualität. Je besser die 3D Modelle sind, umso vielversprechender ist das Ergebnis.
Professionelle 3D Produktvisualisierung ist ein Skill, welcher einiges an Erfahrung braucht. Es muss ein bestimmtes Maß an Aufwand investiert werden, um ausreichend Details in die Modelle einzuarbeiten. Die Qualität ist somit der größte Hebel.
In 6 Schritten zur Produktvisualisierung
Es steht außer Frage, dass Produktvisualisierung eine große Chance für Unternehmen bietet. Die Technik hat sich in den letzten Jahren enorm weiterentwickelt.
Das Rendering von Maschinen ist zum festen Bestandteil für Abbildungen im Marketing geworden. Um 3D Produktvisualisierung zu nutzen sollte man folgende Schritte für sich durchlaufen.
Schritt 1) Welche Produkte sollen visualisiert werden?
Zunächst einmal sollte man sich die Frage stellen, welche Produkte besonders geeignet sind und den größten Mehrwert bieten, wenn Abbildungen digital generiert und gerendert werden. Dabei sind vorallem Produkte mit einer hohen Variantenvielfalt interessant.
Schritt 2) Für welchen Einsatz sollen sie visualisiert werden?
Wo soll die Produktvisualisierung eingesetzt werden? Die Beantwortung dieser Fragestellung ist wichtig, um die richtige Darstellung von dem 3D Modell zu wählen.
Schritt 3) Wer ist die Zielgruppe?
Für wen sollen die 3D Produktvisualisierungen erstellt werden? Legen Sie fest, wer die Zielgruppe ist.
Schritt 4) Welche Informationen liegen vor?
Liegen bereits 3D Daten für die ausgewählten Produkte vor oder muss das Produkt erst noch modelliert werden? Die Ist-Analyse ist wichtig, um unnötigen Mehraufwand für Produktvisualisierungen zu vermeiden.
Schritt 5) Kompetenzen intern und extern
Die Skills, welche für High End Produktvisualisierungen benötigt werden, sind nicht zu unterschätzen. Haben sie In House Kompetenzen oder möchten Sie sich einen externen Dienstleister suchen?
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Schritt 6) Ausspielen
Haben Sie schöne Produktvisualisierungen, so sollte Sie diese vielfach ausspielen, damit Ihre Kunden auch in den Genuss Ihrer Arbeit kommen. Die Aufmerksamkeit und Reichweite guter Produktvisualisierungen ist nicht zu unterschätzen.
Eine besonders beliebte Form der Nutzung von Produktvisualisierungen ist im Kontext von hybridem Vertrieb. Treffen Sie sich im virtuellen Raum und präsentieren Sie Ihre virtuellen Assets dem Kunden in einer anwendungsorientierten Umgebung. Vereinbaren Sie jetzt einen Termin und treffen Sie uns in unserem virtuellen Showroom.
Fazit
3D Produktvisualisierungen sind bereits jetzt ein nicht wegzudenkender Faktor in der Vermarktung vom Produkt. Kunden können durch die Darstellungen das Modell schnell verstehen, sodass Interesse geweckt werden kann.
Sie spiegeln ein modernes Bild Ihres Unternehmens wider. Nutzen also auch Sie die Chancen der Produktdarstellung durch Visualisierung.