Contentmarketing für Events

Contentmarketing bietet viele Möglichkeiten und Potenziale im Rahmen von Veranstaltungen, um mehr Besucher zu gewinnen und um sich als Experten zu präsentieren und etablieren. Doch wie sieht gutes Contentmarketing überhaupt aus? Wie gelingt es, mehr Reichweite für Events zu generieren?

Eine zielgerichtete Strategie

Konsistente Contentmarketing-Strategien sind vor allem bei Events essenziell, um die richtigen Besucher für eine bevorstehende Veranstaltung zu akquirieren. Besucher recherchieren im Netz nach bestimmten Themen, die sie interessieren und können im optimalen Fall somit auf den Content des Events stoßen. Die Voraussetzung dafür ist, dass im Bereich des Contentmarketing alles richtig gemacht wurde und genügend informierender, spannender Content publiziert wurde.

Ein Blick hinter die Kulissen

Ein authentischer Auftritt ist essenziell für ein gelungenes Event, um die Besucher zu überzeugen. Demnach ist es wichtig, den Leuten online zu präsentieren, was hinter den Kulissen geschieht und wie das Event von Grund auf entsteht. Dazu können entweder die gängigen Social-Media-Kanäle oder auch eigene Kanäle wie ein eigener Blog oder eine übersichtliche Website genutzt werden.
Die eigenen Ressourcen wie Blogs und Websites haben den großen Vorteil, dass sie nicht abhängig vom Suchalgorithmus sind. Social-Media-Content hingegen muss dem Algorithmus immer angepasst werden, ansonsten erreicht man nur einen Bruchteil seiner Zielgruppe. Bei eigenen Websites muss man natürlich bei Google gefunden werden, um überhaupt jemanden aus der Zielgruppe zu erreichen. Dazu müssen die Seiten entsprechend suchmaschinenoptimiert und regelmäßig angepasst werden.

Gutes Contentmarketing führt zum Erfolg

Im digitalen Zeitalter erwarten Kunden einen absoluten Mehrwert. Demnach möchten sie nicht nur auf ein Event aufmerksam gemacht werden, sondern auch im Nachhinein noch regelmäßig mit Content und Input versorgt werden. Die Kunden müssen über regelmäßiges Contentmarketing auf dem Laufenden gehalten werden, um auch die nächsten Veranstaltungen wieder zu besuchen.

Content streuen

Einen Kanal mit Content zu befüllen reicht heute meist nicht aus, um die maximale Reichweite zu generieren. Die Informationen müssen auf verschiedene Kanäle gestreut werden. So kann man z.B. einen Blogpost zu einem bestimmten Thema verfassen und dieses Thema anschließend nochmal in einem Podcast aufgreifen, um mehr Menschen zu erreichen. Manche Leute lesen lieber, andere hören lieber einem Podcast zu. Streut man den Content, erreicht man sowohl die Leser als auch die Hörer.

Analysen

Woher kommen die Kunden eigentlich? Über welche Kanäle können die meisten Menschen aus der Zielgruppe erreicht werden?
Zur Beantwortung dieser Fragen lohnt sich der Einsatz von Analyse-Tools. Die Reichweite des Online-Contents zu analysieren ist heutzutage einfach und wichtig, um noch mehr Menschen zu erreichen und um Fehler auszubessern.

Entscheidungen treffen

Sollte man sich konkret für einen bestimmten Content-Kanal entscheiden, dann muss dieser auch regelmäßig mit Content beliefert werden. Wer seine Zielgruppe effektiv erreichen möchte, der muss tätig werden und Content auf dem gewählten Medium publizieren.

Reichweite erhöhen

Reichweite ist das wichtigste beim Contentmarketing. Dementsprechend müssen immer erst die Zielgruppen und deren Interessen definiert werden, sodass Content auf dieser Basis produziert werden kann.

Organische Reichweite

Organische Reichweite zu generieren ist langfristig zwar effektiv, dauert allerdings im Rahmen eines Events zu lang. Relevante organische Reichweite aufzubauen, dauert in der Regel ein bis zwei Jahre.

Bezahlte Reichweite

Schnell Reichweite generieren für ein baldiges Event funktioniert gut über bezahlte Werbung mit z.B. Google Ads oder Social Media Ads.