Ein Jahrestag - Medien für Unternehmer
Medien sind für Unternehmer extrem wichtig. Gerade in der Anfangszeit eines jeden Unternehmers ist der Umgang mit Medien herausfordernd und spannend, aber auch essenziell für die weitere Entwicklung. Die Anfänge sowie die ersten Berührungspunkte mit Medien sind dabei besonders interessant.
Ein Jahrestag bei enra
Zum Ende des Jahres im Dezember wird bei enra der mittlerweile zweite Jahrestag von der ersten Veröffentlichung eines Artikels in einer überregionalen Zeitung gefeiert. 2019 erschien in der Frankfurter Allgemeinen Zeitung (FAZ) der Beitrag Gründergeschwister im Messegeschäft im Unternehmerporträt, einer speziellen Rubrik der FAZ extra für junge Unternehmen.
Der Weg zur Veröffentlichung
Der Weg zu diesem Artikel war eine völlig neue Erfahrung für enra. Es wurde erstmalig ein professionelles Interview mit einem Journalisten für eine große und überregionale Zeitung geführt. Bereits im Vorfeld wurden Artikel über die Geschichte von enra veröffentlicht, allerdings im deutlich kleineren Rahmen, z.B. in Lokalzeitungen. Die FAZ als überregionale Zeitung war dann doch nochmal eine Stufe höher. Dementsprechend brauchte das Interview auch einiges an Vorbereitung und forderte ein wenig Aufregung.
Das Interview für die FAZ
Am Morgen des Interviews haben sich die Gründergeschwister Arne, Lara und Lena vom Team enra auf den Weg nach Frankfurt begeben. Das Interview wurde vor Ort in der Frankfurter Innenstadt, direkt am Messezentrum geführt.
Bei einem solchen Interview ist es besonders wichtig, dass man sich nicht verstellt und einfach man selbst bleibt. Authentizität ist dabei essenziell, sodass die eigene Geschichte am Ende genauso repräsentiert wird, wie man es sich wünscht und vorstellt. Auffallend ist häufig, dass damit vor allem ältere und bereits solide etablierte Unternehmen Probleme haben und sich schnell verstellen. Häufig möchte man der Außenwelt gefallen und legt dabei wenig Wert auf die eigenen Prinzipien. Dadurch verliert man jedoch schnell an Authentizität und gerät im schlimmsten Fall sogar in Verruf.
Es ist wichtig, in einem solchen Interview über die eigene Geschichte locker, entspannt und vor allem ehrlich zu bleiben. Ziel ist es, ein ruhiges und sympathisches Gespräch mit dem Journalisten zu führen. Ein wenig Vorbereitung ist dazu empfehlenswert.
Wie hat sich die Veröffentlichung des Artikels ausgewirkt?
Die Resonanzen zum Artikel über die Geschichte von enra waren durchweg positiv. Zudem wurden viele neue Kontakte geknüpft und es gab viel Gesprächsbedarf mit neuen Leuten. Die meisten waren durchaus begeistert und beeindruckt, dass enra in einem so großen und bekannten Medium einen Artikel erhalten hat.
Reputation
Über einen Artikel in der FAZ wird natürlich viel geredet. Im indirekten Sinne kann man bei einem solchen Artikel von einer Art Promo sprechen. Allerdings ist es keineswegs Werbung im direkten Sinne, schließlich ging es um die Geschichte von und hinter enra und nicht um das Produkt enra. Der Beitrag ist eine Art Empfehlung, wodurch viele Unternehmen auf enra aufmerksam geworden sind. Es wurden nicht nur neue Kontakte mit großen Messegesellschaften geknüpft, sondern auch wichtige neue Partner gefunden. Außerdem ergaben sich auf Grundlage dieses Artikels weitere Möglichkeiten, um enra als Unternehmen zu präsentieren. Nach der Veröffentlichung kamen auch andere Zeitungen auf das junge Softwareunternehmen zu und wollten ebenfalls über die Gründergeschwister und deren Unternehmen berichten.