Was ist wichtig für B2B Websites?

In einem Unternehmen geht es so gut wie immer darum, zu entscheiden, wie Ressourcen möglichst effektiv genutzt werden können. Websites müssen in der heutigen Zeit professionell konzipiert und regelmäßig auf den neusten Stand gebracht werden. Was macht eine gute Website für Unternehmen aus? Was ist in der Entstehung und vor allem im Alltag wichtig für eine gelungene B2B Website?

Aktualität

Eine gute Website wird im 21. Jahrhundert eigentlich von so gut wie jedem Unternehmen erwartet. Trotzdem aktualisieren sämtliche Firmen ihre Website nur alle fünf Jahre einmal, beispielsweise um neue Produkte in das oftmals veraltete Webdesign einzupflegen. Einige Unternehmen realisieren hingegen nach ein bis zwei Jahren oft selbst, dass die Seite angepasst oder eventuell sogar komplett neu aufgesetzt werden muss, um marktfähig zu bleiben.
Eine Website sollte mehrmals im Jahr aktualisiert und im besten Fall von Experten verwaltet werden. Teilweise verändert sich im Unternehmen bereits innerhalb von einer Woche so viel, dass die Website entsprechend angepasst werden muss. Um regelmäßige Veränderungen vornehmen zu können, ist es vor allem wichtig, dass die Seite flexibel eingerichtet und somit regelmäßig anpassbar ist.

Fokus setzen

Unternehmen stehen häufig vor der Entscheidung, wie die Ressourcen sinnvoll zum Einsatz kommen können. Macht die regelmäßige Anpassung der Website aktuell Sinn oder können die Ressourcen besser in ein Produkt investiert werden?
Das stetige Aktualisieren der Website ist zwar mit hohen Kosten verbunden, hilft dem Unternehmen aber auch beim Präsentieren und Vermarkten von Produkten. Demnach sollte der Fokus zunächst auf einen gelungenen und professionellen Webauftritt gelegt werden, um anschließend die verbleibenden Ressourcen in (neue) Produkte und Ideen zu investieren.

Unterstützung durch Experten

Die Konzeptionierung und Verwaltung einer professionellen Website ist nicht einfach. Demnach sollte jedes Unternehmen mindestens eine interne Person oder ein spezifisches Team haben, welches sich ausschließlich auf den Webauftritt fokussiert. Im besten Fall sollten alle Aufgaben rund um die Website an Experten wie Webdesign-Agenturen abgegeben werden, sodass die Professionalität immer gewährleistet bleibt.

Die Website als digitale Visitenkarte

Die Website repräsentiert ein Unternehmen im Netz und gilt als eine digitale Visitenkarte, welche immer und für jede Person frei zugänglich ist. Demnach ist es wichtig, dass sich im Unternehmen vor der Erstellung konkrete Gedanken über die Inhalte dieser Visitenkarten gemacht werden.

Ziele und Zielgruppen definieren

Der Fokus liegt neben den Unternehmenszielen vor allem auf der Zielgruppe und auf den Wünschen und Vorstellungen dieser. Im ersten Schritt der Konzeptionierung einer Website müssen die folgenden zwei Fragen gestellt und beantwortet werden:

• Wen möchten wir erreichen?
• Warum möchten wir diese Zielgruppe erreichen?

Man sollte sich immer wieder Zeit nehmen, um auf die Bedürfnisse der Zielgruppen eingehen zu können und die Website entsprechend den internen und externen Veränderungen anzupassen.
Eine Website dient nur dann als optimale digitale Visitenkarte eines Unternehmens, sofern sie regelmäßig bearbeitet wird und dabei der Fokus auf den Unternehmenszielen sowie bei den Zielgruppen liegt.