Content-Marketing und SEO: Der König und die Königin

marketing • 10. Aug. 2021

Immer wieder predigen wir gebetsmühlenartig: Content ist King! Dabei geht es vorrangig darum, der Leserin und dem Leser Mehrwert zu bieten, Ideen zu präsentieren, neue Lösungsansätze aufzuzeigen und Überlegungen anzustoßen. Nur: der beste Content mit den revolutionärsten Überlegungen hilft Unternehmen (und somit deren Zielgruppe) nichts, wenn ihn niemand sieht. Wenn Content also King ist, ist SEO (Suchmaschinenoptimierung) auch King, oder eher Queen, denn die beiden gehören im Rahmen der Content-Marketing-Strategie zusammen.

Warum gehören Content-Marketing und SEO zusammen?

Suchmaschinenoptimierung oder kurz SEO sind heutzutage elementarer Bestandteil des eigenen Webauftritts. Allerdings werden die entsprechenden Maßnahmen in der Praxis noch zu oft losgelöst von der Erstellung der eigentlichen Inhalte, der Content-Strategie geplant und umgesetzt. Das ist aber ein Fehler, bei dem viel Potenzial verloren geht. Beide Elemente sind nämlich voneinander abhängig. SEO-Maßnahmen beschreiben die (teilweise technischen) Begebenheiten hinter den öffentlich sichtbaren Inhalten und sind dafür verantwortlich, dass potenzielle KundInnen auf den Beitrag stoßen. Das Content-Marketing sorgt dann (richtig angewendet) dafür, dass er oder sie sich möglichst intensiv damit auseinandersetzt. Somit hat guter Content wiederum große Auswirkungen auf die Auffindbarkeit der eigenen Unternehmensseite, da Google und Co. die Verweildauer der User in das Ranking miteinbezieht. Content-Marketing und SEO funktionieren also am besten im Zusammenspiel.

Was muss ich bei der Suchmaschinenoptimierung von Content beachten?

Wie optimiert man den eigenen Content im Hinblick auf SEO? „Mit Keywords natürlich!“ Auch, wenn dieses Antwort grundsätzlich richtig ist, gehört weit mehr dazu, um den eigenen Content in den Augen von Google und Co. wertvoll zu machen. Wichtig ist einzigartigen Content zu produzieren, also keine Inhalte von anderen Websites zu übernehmen. Der Text sollte nicht zu kurz sein, um eine entsprechende Aussagekraft zu suggerieren. Links zu anderen Inhalten auf derselben Website aber auch zu Webseiten anderer Betreiber zeigen Suchmaschinen, dass der Autor bzw. die Autorin des Textes der Leserschaft weiterführende Informationen anbietet. Bilder und vor allem Videos sollten Teil einer jeden Content-Marketing-Strategie sein. Sie machen eine Website nicht nur für die Zielgruppe ansprechender, auch Suchmaschinen bewerten eine Website positiver, wenn diese Videos und Bilder enthält. Die Beschreibung dieser Elemente ist idealerweise Keyword-optimiert, enthält also den wichtigsten Suchbegriff. Wird das Video dann noch mit einem aussagekräftigen Text erklärt, ist das das ideale Zusammenspiel von Suchmaschinenoptimierung von Content.

SEO betrifft nämlich nicht nur den Blog, sondern die gesamte Website und idealerweise noch andere Elemente, wie etwa Download-Materialien. Wenn etwa der Inhalt eines White Papers bei Google indexiert ist (zum Beispiel als web-optimierte PDF-Datei oder noch besser als ePaper) steigt automatisch die Sichtbarkeit der Website, da die Suchmaschinen nämlich zwischen informativen bzw. neutralen und werblichen Inhalte unterscheidet. Anstatt sich auf SEO- oder Content-Ziele allein zu versteifen, sollten kombinierte und somit übergeordnete Ziele etwa die Steigerung der Markenbekanntheit verfolgt werden. Positive Ergebnisse werden folgen.

Wann sehe ich Ergebnisse?

Jedoch sind sowohl Content-Marketing als auch SEO komplexe und kontinuierlich andauernde Prozesse. Gerade bei den SEO-Inhalten müssen die vernetzten Strukturen im Hintergrund stets gepflegt und weiter ausgebaut werden. Eine Website wird also nicht über Nacht vom Tellerwäscher zum Millionär, nur weil man ein paar entsprechende Keywords hinzufügt. Der Weg zu Position eins bei Google und Co. ist nicht einfach. Nicht umsonst spricht man in Bezug auf SEO (und auch beim Content-Marketing) von einer Strategie; und eine solche ist immer langfristig ausgelegt. Kleine Erfolge, einzelne Verbesserungen zeigen sich aber schnell und lassen erkennen, ob man sich auf dem richtigen Weg befindet.

Content-Marketing und SEO werden einzeln keinesfalls unterschätzt, wohl aber der Einfluss, den sie aufeinander haben. Es wird Zeit beide Ansätze zu verknüpfen und im Rahmen einer gemeinsamen, langfristig orientierten Strategie umzusetzen. Wer bereit ist diesen Weg langfristig zu gehen, steigert mit der Zeit auch konsequent die Anzahl der WebsitebesucherInnen, die Anzahl der Zugriffe und deren Dauer. Und das sind aussagekräftige Werte, die am Ende zu mehr KundInnen und somit zu mehr Einnahmen führen.
In diesem Sinne: Lang lebe König und Königin!