Lean Content Marketing – Ihr Leitfaden von der enra GmbH
Aller Anfang ist schwer. Vor allem Startups können davon ein Lied singen, gerade wenn es anfangs darum geht, eine Contentmarketing Strategie zu entwickeln, bei der Ihre Inhalte schnell und gezielt am Markt platziert werden sollen. Das Ziel eines jungen Unternehmens sollte es sein, mit einem geringen Ressourceneinsatz den maximalen Erfolg zu erreichen. Das magische Vorgehen in diesem Kontext lautet Lean Content Marketing. In diesem Blogartikel erfahren Sie, wie Sie von einem systematischen Lean Content Marketing profitieren können und warum es im heutigen Zeitalter der Digitalisierung das Marketing neu definiert. Dazu erhalten Sie ausgiebige Informationen sowie einen Leitfaden, bei der Ihnen das Lean Content Marketing einen effizienten Einstieg in die Welt des Contentmarketings gewährleistet.
Was ist Lean Content Marketing?
Lean Content Marketing basiert auf der “Lean-Startup-Methode”, die der Entrepreneur und Autor Eric Ries entwickelte. Bei dieser Methode geht es maßgeblich darum, dass Startups oder Unternehmen mit geringerem Budget einen Produktlaunch mit möglichst wenig Kapital und schlanken, strategischen Prozessen starten. Dabei soll der Produktzyklus so kurz wie möglich gehalten werden, so dass Unternehmen anhand von Kundenfeedbacks und -wünschen jederzeit darauf reagieren können. Lean Content Marketing startet also nicht bei perfekt entwickelten Inhalten, sondern bei Prozessen und Methoden, die schrittweise und direkt am Markt erkundschaftet werden. Das macht das Lean Content Marketing gleichzeitig zu einem agilen Marketing, denn wie wir bereits in unserem Artikel Content ist King erwähnt haben, sind wertvolle Inhalte der Treibstoff eines modernen Marketings.
Jakob Scholtyssik
Lean Content Marketing: Effizienz vs. Perfektionismus
In vielen Unternehmen herrscht die Devise: perfekt oder gar nicht! Es wird endlos lange geplant, überlegt, diskutiert, verworfen und wieder überlegt. Dieser sehr zeitintensive Prozess hat seinen Preis, denn der bis ins letzte Detail designte Newsletter oder die ausgeklügelste Marketingkampagne kosten enorm viel Zeit und buchstäblich Geld. Beim Lean Content Marketing konzentriert man sich jedoch darauf, dass das bestmögliche Ergebnis mit möglichst geringem Einsatz von Ressourcen generiert wird. Damit hier keine Missverständnisse entstehen: Lean Content Marketing hat nicht das Ziel möglichst billig zu produzieren, es geht vor allem darum, dass das Kapital, Zeit und Personal intelligent eingesetzt wird, um qualitativ hochwertigen Content zu erschaffen. Es ist ressourcenschonend und unterstützend, so dass wertvolle Inhalte zielgerichtet erstellt werden können. Kleinere “Baustellen” werden hierbei bewusst in Kauf genommen und Schritt für Schritt verändert bzw. angepasst. Das hat den Vorteil, dass sich Startups bereits mit wenigen Ressourcen etablieren können, und das Unternehmen sammelt Erfahrung, die für die Weiterentwicklung entscheidend sind. Startups oder Unternehmen, die die entsprechenden Ressourcen nämlich nicht haben, müssen auf Effizienz setzen, um die Aufmerksamkeit des Konsumenten zu erlangen. Es geht vor allem auch darum, dass niedrige Kosten und eine schnelle, gezielte Platzierung am Markt dahingehend wichtig sind, dass der Content nicht über allen Maßen perfekt sein muss bevor er das Licht des Marktes erblickt.
Zwischen veralteten Normen und frischem Umdenken
Lean Content Marketing beschreibt die goldene Mitte zwischen “zu wenig” und “zu viel”. Das Marketing ist ein Unternehmensbereich, der überwiegend digital stattfindet, aber zu großen Teilen noch von altem Denken und überholten Methoden geprägt ist. Hier ist es empfehlenswert umzudenken und zeitgenössischen Ansätzen eine Chance zu geben. Vom klassischen Marketing zum Lean Content Marketing ist es ein weiter Weg, zumal sich die Beziehungen zwischen Dienstleister und Kunde erheblich geändert haben.
Verstehen Sie Content als Plattform für den Austausch zwischen Ihnen und Ihrer Zielgruppe. Indem Sie Ihre Zielgruppe in die Optimierung Ihres Produktes bzw. Ihrer Dienstleistung einbeziehen, komplementieren Sie Ihren Content jedes Mal ein Stückchen mehr, weshalb Sie Ihr Marketing in der Zukunft gezielt am tatsächlichen Bedarf Ihrer Kunden ausrichten können. Sie wissen ja, woran es fehlt, wo Verbesserungen notwendig sind und vieles mehr.
Wie ist Contentmarketing und Lean Content Marketing vergleichsweise zu verstehen? In der folgenden Abbildung listen wir Ihnen die deutlichsten Unterschiede nebeneinander auf:
Fazit
Marketer müssen kein vollkommen neues Verständnis von potentiellen Kunden und Ihren Leads entwickeln. Ein zusätzliches bzw. leicht abgeändertes Verständnis, das die Zielgruppe als gleichberechtigten Partner anerkennt, unterstützt das Lean Content Marketing in Ihrem unternehmerischen Erfolg. Wenn Sie die Wünsche und Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe anfangs (noch) nicht kennen, macht es keinen Sinn eine sehr zeitintensive und kostenaufwendige Strategie zu planen und/oder zu verfolgen. Starten Sie mit Inhalten, die Ihre Kunden und Partner mit Ihnen ins Gespräch kommen lassen, damit ein wertvoller Austausch gewährleistet ist. Nutzen Sie das Feedback, um Ihr Contentmarketing Schritt für Schritt zu optimieren, beispielsweise bei der Themenwahl Ihrer Blogartikel oder Podcasts. Ein ultimativer Perfektionsanspruch ist nicht verkehrt, jedoch kann dieser in mancher Hinsicht die Entwicklung eines Unternehmens hemmen, statt Botschaften zu transportieren und Konsumenten zu aktivieren.
In unserem Leitfaden Lean Content Marketing finden Sie spannende und wertvolle Informationen, die Ihnen einen günstigen und effizienten Einstieg in die Welt des Contentmarketings garantieren. Wir freuen uns auf den persönlichen Austausch mit Ihnen!