Storytelling für Veranstaltungen
Storytelling ist derzeit in aller Munde. Es hat sich zu einer starken Methode im gesamten Marketingkosmos entwickelt. Stellt sich die Frage, welche Bedeutung hat Storytelling im Kontext von Veranstaltungen? Das erfahren Sie in diesem Artikel.
Lara Farwick
Wir begeben uns auf eine Reise. Die Reise führt in eine entfernte Galaxie. Eine Galaxie, in der Veranstaltungen fernab aller Konventionen ausgetragen werden. Uns erschließt sich eine vollkommen neue Welt. Wir treten ein, in die Hallen, die uns so ungewohnt anders faszinieren. Wir werden empfangen. Susan gibt uns eine Einführung in das Veranstaltungskonzept und in die gesamte Funktionsweise. Susan begleitet uns über den gesamten Tag. Sie ist immer da, wenn Fragen aufkommen. Sie sorgt für unser Wohlbefinden. Jede Arena (oder wie wir es bisher nannten jede Messehalle) gibt uns spannend Einblicke in Themenfelder. In einer Arena treffen wir auf Max. Max baut Boote. Er lädt uns ein, mit ihm ans Meer zu gehen, um sein neuestes Produkt zu entdecken. Wir können erleben, wir können ausprobieren, wir sind begeistert. Neben spannender Arenen haben die Veranstalter ein tolles Unterhaltungsprogramm auf die Beine gestellt. Eine Mischung aus Information, Unterhaltung und persönlicher Weiterentwicklung. Wir lernen viel dazu, bekommen neue Impulse.
Diese Welt ist anders. Sie ist neu. Sie macht Spaß. Doch warum tun meine Füße nicht weh, nach einem langen Messetag? Ich setze meine Brille ab und bin zurück, zurück in meinem Büro. Meine Lieben warten am Tisch zum gemeinsamen Abendessen.
Storytelling als KPI Joker
KPIs spielen in modernen datengetriebenen Unternehmen eine wichtige Rolle. Die Schlüsselkennzahlen sind wichtige Erfolgsindikatoren. Im Onlinemarketing ist zum Beispiel die Absprungrate eine wichtige Kennzahl. Die Absprungrate verdeutlicht, wie viele Nutzer nicht auf den ersten Blick die gesuchten Informationen erhalten konnten und die Seite somit wieder verlassen. Die Absprungrate wird minimiert, wenn Menschen neben dem Auffinden wichtiger Informationen, gut unterhalten werden. Das gelingt mit Storytelling. Man baut eine Spannungskurve auf.
In dem oberen Beispiel wird eine mögliche Option künftiger Veranstaltungsformate mit Hilfe einer kleinen Geschichte verdeutlicht. Der Leser wird auf die Reise zu neuen Veranstaltungsformaten mitgenommen. Er kann sich als Teil der "Reisegruppe" fühlen. Durch Geschichten kommen Menschen ins Nachdenken. Wie sehen Veranstaltungen und Zukunft aus? Warum beschränken wir unsere Sichtweise häufig auf das Bekannte. Sie hinterfragen Informationen und filtern die Kernaussagen heraus. Durch eine Geschichte bleiben Informationen viel länger in Erinnerung.
Marcel Vedder
Fazit
Egal ob virtuelle oder analoge Veranstaltung - der Veranstaltungserfolg kann mit gutem Storytelling deutlich erhöht werden. Durch das Erzeugen neuer Welten können Besucher aus ihrem Alltag entfliehen. Sie verbringen mehr Zeit auf ihrem Messestand oder auf Ihrer Veranstaltung und sie werden sich länger an die Erlebnisse erinnern. Auf Veranstaltungen geht es nicht mehr nur um die reine Informationsvermittlung. Das gemeinsame Erleben steht im Mittelpunkt. Aus diesem Grund müssen wir unsere langjährige Ausrichtung hinterfragen und neue Impulse zulassen. Nur so können wir die Vorteile digitaler und analoger Welten verbinden und die Bedeutung von Messen und Veranstaltungen im Marketing-Mix deutlich stärken. Gerne entwickeln wir mit Ihnen interessante Standkonzepte mit einem funktionierenden Storytelling. Sprechen Sie uns an.